La ovulación impulsa el deseo por artículos de lujo en mujeres, según estudio

El antojo por una cartera de diseñador o un par de zapatos con logo visible no siempre responde solo al gusto personal. De acuerdo con una investigación publicada en la revista científica PLOS One, esto sugiere que el deseo de las mujeres por bienes de lujo ostentosos, carteras, calzado y joyería de marca, se intensifica durante la ovulación, el momento de mayor fertilidad del ciclo menstrual.

La hipótesis detrás del estudio

La autora principal de la investigación, Aekyoung Kim, de la Universidad Nacional de Jeonbuk, en Corea del Sur, partió de un dato ya documentado que indica que las mujeres representan casi la mitad del gasto mundial en artículos de lujo, en buena parte como una forma de comunicar estatus social.

Su equipo quiso ir un paso más allá y comprobar si, además de proyectar prestigio, ese consumo también cumple una función relacionada con atraer parejas durante la fase fértil del ciclo, cuando suben los niveles de estrógeno.

Una teoría fuera de la común

Para comprobar esta teoría, las investigadoras diseñaron tres experimentos distintos, combinando muestras de orina para medir hormonas con cuestionarios que ubicaban a cada participante en su fase del ciclo menstrual.

En el primero, 70 universitarias que no tomaban anticonceptivos hormonales dibujaron de memoria logotipos de marcas como Gucci, Chanel y Louis Vuitton. Durante la ovulación, los logotipos que dibujaron resultaron notablemente más grandes que los trazados en la fase de baja fertilidad.

En el segundo experimento, participaron 1,486 mujeres, también sin anticonceptivos hormonales, a quienes se les preguntó por su intención de compra de marcas de lujo frente a marcas comunes.

El patrón se repitió durante la ovulación, cuyo interés por productos de lujo pensados para mostrarse en público crecía, pero no por los de consumo privado.

El tercer experimento, con 966 participantes, pidió a las mujeres elegir entre un certificado de regalo de $100 dólares de una marca de lujo, como Polo Ralph Lauren, o uno de una marca sin ese estatus.

Durante la ovulación, la balanza se inclinaba hacia la opción de lujo. Sin embargo, cuando se les mostraba información, dentro del experimento, indicando que los hombres no suelen notar la ropa de diseñador que usan las mujeres, esa preferencia desaparecía, incluso estando en fase fértil.

Una señal social, no solo un gusto por lo caro

Para Kim, ese último resultado resultó relevante, ya que el aumento del deseo de lujo durante la ovulación no es un simple incremento generalizado del gusto por productos costosos.

Se trata, según explicó, de un comportamiento con un componente estratégico, que se activa cuando el consumo de lujo es visible y personalmente relevante, y que se desvanece cuando las mujeres creen que ese consumo no será percibido por los hombres.

Un estudio que no determina la verdad absoluta

La propia autora fue clara en señalar que los experimentos no fueron diseñados para establecer una relación de causa y efecto, y que los resultados no necesariamente se replican en todos los contextos en los que una mujer busca resultar atractiva.

Aun con esas limitaciones, el equipo sostiene que la evidencia reunida respalda la idea de que el ciclo ovulatorio puede influir en el comportamiento de las mujeres frente a los hombres, particularmente en el uso de artículos vistosos para llamar la atención.

Entender este tipo de vínculos entre biología y consumo no reduce las decisiones de una mujer a un impulso hormonal, pero sí ayuda a explicar por qué ciertos antojos de compra pueden tener más capas de las que parecen a simple vista.

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