Maquillarte más te hará ganar más dinero, según estudio
Un estudio de Chicago y California reveló que invertir en arreglo personal puede aumentar el salario femenino hasta un 20%
El "grooming premium" recompensa el esfuerzo en imagen profesional con salarios más altos, revela investigación Crédito: Prostock-studio | Shutterstock
Un estudio de las universidades de Chicago y California encontró que las mujeres que invierten tiempo en su arreglo personal pueden ganar hasta 20% más que aquellas que no lo hacen, un fenómeno que los investigadores denominan “grooming premium”.
La investigación sugiere que el impacto del maquillaje y el peinado en el salario supera incluso al del atractivo físico natural.
¿Maquillaje y salario más alto? Esto dice la ciencia sobre la «prima de belleza»
Los sociólogos Jaclyn Wong y Andrew Penner, de la Universidad de Chicago, analizaron a 14,000 trabajadores para estudiar la relación entre belleza y dinero. Su investigación, titulada Gender and the Returns to Attractiveness, reveló que las mujeres que dedican tiempo al maquillaje y peinado obtienen salarios superiores.
El mercado laboral, concluyeron, recompensa la «disciplina estética» con un incremento promedio de 6,000 dólares anuales en comparación con quienes no lo hacen.
El “grooming premium”: más que buena genética
Wong y Penner acuñaron el término “grooming premium” para describir este fenómeno. A diferencia de la “prima de belleza” tradicional (que se refiere al atractivo físico natural), el grooming premium se refiere a la ganancia económica obtenida por el tiempo y el esfuerzo dedicado al arreglo personal diario.
Esto incluye el maquillaje, el peinado, la elección de ropa y, en general, todo lo que implica “arreglarse” para el entorno laboral. Su hallazgo más revelador es que este esfuerzo consciente por mejorar la apariencia influye mucho más en el éxito financiero que la belleza genética o el atractivo físico natural.
En otras palabras, este estudio revela que este beneficios no se gana por “bonita”, sino de presentarse debidamente “arreglada» para entrar a un entorno laboral.
El peso de la percepción
Detrás de estos números hay un poderoso mecanismo psicológico: la percepción de competencia. Un estudio liderado por la doctora Nancy Etcoff, de la Universidad de Harvard, confirmó que el maquillaje aumenta significativamente la percepción de competencia laboral.
En su experimento, los participantes calificaron a las mujeres maquilladas como personas mucho más confiables, agradables y capaces en comparación con aquellas que mostraban un rostro natural.
Entre tanto, el economista Daniel Hamermesh, autor de la investigación Beauty Pays, citado en el sitio web El Emprendedor, alega que las personas atractivas suelen generar más y mejores beneficios para sus empresas (cierran más ventas, tienen menos conflictos con clientes) que, por consiguiente, le atribuye mejores salarios.
El costo de ser mujer
Mientras que para los hombres la «prima de belleza» puede operar de manera más directa, para las mujeres el camino hacia ese beneficio está lleno de expectativas sociales y costos ocultos.
El atractivo físico en los hombres no suele depender del uso de cosméticos, mientras que para las mujeres, alcanzar el estándar de «suficientemente arreglada» para recibir el bono salarial implica una inversión significativa.
Una firma de abogados estadounidense calculó que la mujer promedio gasta 15,000 dólares en maquillaje a lo largo de su vida adulta. A eso se suma el costo de los peinados, los productos para el cabello y, sobre todo, el tiempo.
Si una mujer se maquilla solo 15 minutos cada día laboral, invierte más de 60 horas al año, el equivalente a una semana y media de trabajo, solo en aplicarse maquillaje.
Esta dinámica ha sido denominada en algunos ámbitos como el «impuesto del maquillaje», un costo financiero y de tiempo que las mujeres deben pagar para competir en igualdad de condiciones en el mercado laboral, mientras que el rostro «sin maquillar» de los hombres es perfectamente aceptable.
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